Großkonzerne in den USA nutzen die Sprache sozialer Bewegungen, um ihr Image aufzubessern. Fraglich ist, wie ernst sie ihr neues Engagement meinen.
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Jordan, der mittlerweile mehr als 1,3 Milliarden Dollar mit der Vermarktung seiner Nike-Turnschuhe Air Jordan verdient hat, sollte den schwarzen Demokraten Harvey Gantt unterstützen – das hofften zumindest die Demokraten. Gantt trat in Jordans Heimatstaat North Carolina im Rennen um den Senatssitz gegen den bekannten republikanischen Rechtsaußen und Rassisten Jesse Helms an. Doch der Chicago-Bulls-Star weigerte sich und begründete seine Absage mit den Worten: "Republikaner kaufen ebenfalls Sportschuhe." Heißt übersetzt: Sich öffentlich in politische Debatten einzumischen, kann Geld kosten – und daran waren damals offenbar weder Nike noch Jordan selbst interessiert.
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